微信會員卡駛入“快車道”

在陳坤微信賬號試水“明星會員制”引發業界關VIP卡製作注後，微生活團隊9月24日首度亮相。借助商戶會員卡，微信試圖攪動團購、點評拓展開的線下市場。

9月24日，針對餐飲行業的定制版本微生活會員卡X1版本發布，涵蓋了數據分析、結算、優惠券、積分、會員管理、儲值等多項功能。此舉標志了微信向O2O（將線下商務的會員卡機會與互聯網結合在一感應卡起）正式進軍。通過微信商戶會IC儲值卡員卡，手機可以成為本地消費的身份憑證：到店出示會員卡，收銀員錄入卡號，會員收到交易賬單。目前，微信已向1000多個品牌發出了5000萬張會員卡。

據此，商家可以將營銷效果量化，了解到會員上次消費時間，消費金額多少，消費頻次等，商家就可以分類會員，開展針對性的營銷，提升回頭率。“企業做會員制就是要做企業自媒體學生證製作。要做忠誠度服務，不只是發廣告的。”微生活會員卡合作方、某餐飲企業稱。

對於頗受關注的微信支付，微生活副魯軍對新京報表示，微生活會員卡最近已上線此功能。“開放微信支付接口的商戶目前只有、金鳳成祥等，還在個位數，會逐步放開。”曾嘗試在微信出售茶點卡，金鳳呈祥在中秋節前賣過月餅。

魯軍告訴，對比已在O2O領域具有先發優勢的大眾點評、美團，微信會員卡的優勢在於完全交由商戶定制印卡機，按需要在微信上自主設計個性玩法，“大眾點評還是自己在運營會員卡”。“與美團網今後可能會有競爭，現在還是合作關系。”

據微生活內部人士稱，微生活的代理商會向合作線下商戶平均抽取數千元，作為年度使用費，並由代理商幫助商戶進行拓展和維護服務。“微生活團隊將再與代理商進行分成，分成比例目前尚未確定，管理條例近期確定後將會頒布。”






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